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中国家电企业缘何频频“拿下”日本品牌?

2015-10-16 16:08:39 来源:中国新闻网 作者:实习编辑
  东芝、松下等日本彩电品牌接连退出国际彩电市场,而当前中国彩电自主品牌在海外当地市场的影响力还在培育阶段,日本品牌正成为中国家电企业准备在世界家电市场大干一场的跳

  东芝、松下等日本彩电品牌接连退出国际彩电市场,而当前中国彩电自主品牌在海外当地市场的影响力还在培育阶段,日本品牌正成为中国家电企业准备在世界家电市场大干一场的跳板。

  近半年来,中国企业频频展开大手笔收购,而且拿下的都还是曾经的家电霸主日系品牌:海尔收购了三洋电机白电业务和高端AQUA品牌、海信集团收购了夏普美洲电视机业务和高端AQUOS品牌、创维拿下东芝白色家电。

  你可能要说,近年来,在韩系的冲击下,日系已经山河日下,销售连年亏损,入不敷出,被动缩减甚至是退出家电业乃至被收购是很正常的。那中国企业 为何要来捡起这个烂摊子呢?笔者认为,这有战略层面的积极意义:虽然随着东芝,松下等接连退出国际彩电市场空出了不少的市场,但当前全球电子信息产业的更 新换代速度远高于当年日系电子巨头崛起的年代,所以给中国品牌国际化的时间并不多,当前中国彩电自主品牌在海外当地市场的影响力还在培育阶段,而日系此前 经过多年的经营虽然已经“败北”,但余威存,日本品牌正成为中国家电企业准备在世界家电市场大干一场的跳板。

  在海外彩电市场,五年前,日本品牌和韩国品牌势均力敌。尽管三星和LG是第一和第二,但是第三、四、五、六都是日本企业。

  但是现在时局不同了,东芝彻底退出了海外彩电生产、销售、松下彻底剥离了等离子电视、索尼也在削减销量指标、夏普也在减产以求得盈利,天平向韩 国彩电企业一方倾斜。中国企业也后者居上,依靠中国市场的绝对优势,在总体量上,中国彩电品牌取代大多数日本企业成为仅次于两家韩企的第三、第四、第五。 不过,除了少数几家,大部分中国彩电品牌在国内市场的销售比重要高于海外市场。

  此时又恰逢中国家电补贴终结,内需消费走入新常态,增长放缓。如果还是盯着国内彩电市场,显然是无法适应新世界彩电格局竞争。

  未来全球家电行业大战将在韩\中之间展开,从这个角度来说,中国企业要尽快补上海外这一块短板,就必须先以日系品牌为“跳板”站稳市场,最终实现自主品牌的突破。刘莉

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